习近平总书记对新时代马克思主义理论研究和建设工程作出重要指示强调，新时代新征程，要坚持守正创新，聚焦学习宣传贯彻新时代中国特色社会主义思想，着力深化体系化、学理化研究阐释，着力增强学习宣传的针对性、实效性，推动党的创新理论更加深入人心。总书记的重要指示，为推进党的创新理论传播指明了方向，提供了根本遵循。

　　党的二十届三中全会强调，健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。这就需要推动党的创新理论更加深入人心，需要着力推进党的创新理论通俗化、大众化，推动其“飞入寻常百姓家”。这不仅要推动党的创新理论进农村、进企业、进机关、进社区、进校园，更要确保党的创新理论入脑入心入行。推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，本质上是一个传播过程，这就要求传播者必须始终秉持人民至上的理念、严格遵守传播学规律、切实提升传播技巧。

　　始终秉持人民至上的理念

　　让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，既是一个技术问题，更是一个如何对待人民群众的态度问题、情感问题和价值取向问题。习近平总书记强调，人心是最大的政治，江山就是人民，人民就是江山，意在强调人心向背的极端重要性。这也启示我们：在党的创新理论传播过程中，必须始终坚持以人民为中心的思想，真正把人民群众当亲人、当朋友，将心比心、以心换心；否则，就会迷失方向，甚至误入歧途。

　　在推进党的创新理论传播过程中，必须直面人民群众的难点、疑点、堵点和痛点问题，积极回应人民群众的利益关切、理论需求和心理诉求，努力廓清人民群众的思想迷雾，尽力解开人民群众的心理疙瘩；必须用真情实意打动群众、用实际利益赢得人民，将道理讲到人民群众的心坎上。唯有如此，党的创新理论才能扣人心弦、直抵人心，才能为广大人民群众所真正接受、认同、信仰和践行。

　　严格遵守传播学规律

　　让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是合目的性与合规律性的统一，合目的性必须建立在合规律性的基础之上。规律是事物内在的、本质的、必然的联系，是不以人的意志为转移的客观存在。现实社会中的很多传播活动，之所以用力甚巨而收效甚微，原因就在于违背了基本的传播规律。只有严格遵守并善于运用传播学规律，才能产生良好的传播效果。

　　在党的创新理论传播过程中，必须对传播内容进行严格把关，严防错误、违法、违德和理解错误的内容误导大众；必须多从受众角度出发，力争使受众在学习使用过程中获得相应的满足；必须充分发挥意见领袖在思想传播、舆论引领上的积极作用；必须坚持不懈用党的创新理论浸润大众；必须第一时间巧妙设置与群众利益攸关、与群众生产生活相连的议题或社会热点议题，以积极引导舆论，努力争夺话语权和主动权。

　　切实提高传播技巧

　　让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，也是技术问题、方法问题。适切的传播技巧和方法，能够显著提升传播效果，有效增强受众的满意度与获得感。习近平总书记强调，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。好的思想、观念、内容，要通过生动的形式、多样的手段表达出来。在党的创新理论传播过程中，既要始终秉持以人民为中心的思想、严格遵守传播规律，又要不断提高传播技巧。提高传播技巧，要求传播者在传播过程中，必须努力做好以下几个方面的工作：

　　其一，不断创造亲近性文本。必须在吃透、弄懂党的创新理论的基础上，对其进行重构，用群众喜闻乐见的方式把其讲明白、讲透彻，并将宏大叙事与人民群众的日常生活有机融合起来，使之易于入耳、入脑、入心，更接地气、更具活力、更有温度，更富亲和力、吸引力、感召力和渗透力。

　　其二，善于讲故事。讲故事是最接地气、最有成效的大众化传播方式。要讲好群众身边的故事，传播好群众的好声音，善于用小故事折射大主题，用小人物映照大社会。唯有如此，才能消除群众的心理障碍、促进群众的自主建构、引发群众的情感共鸣。

　　其三，努力开展分众化、对象化传播。必须因人制宜、因地制宜、因时制宜，因事而化、因时而进、因势而新，不能一种方式讲到底、一条道路走到黑。必须充分考虑受众的年龄、学历、职业、兴趣、爱好、个性、需求、习惯，努力契合受众心理，尽量采用差异化、个性化、多样化的传播手段。

　　其四，积极开展互动式传播。传播者只有密切双方的互动传受，才能拉近彼此之间的距离，增进彼此之间的情感，加深彼此之间的了解，增进群众对党的创新理论的认识与认同。

　　其五，大力进行立体化传播。习近平总书记强调：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”只有用报纸、杂志、广播、音像、电视、电影、出版、网络等媒介和文字、图片、音频、视频、动画等方式进行立体化传播，切实促进传统媒体与网络媒体、网下传播与网上传播的优势互补、互动共进，充分发挥“铅与火”“光与电”“数与网”的融合优势，才能将党的创新理论多样化、立体化、形象化呈现出来，才能持续增强传播的吸引力、感染力与引导力，不断提高传播的效率、覆盖面和抵达率。

　　其六，不断进行话语创新。习近平总书记强调，我们要传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。在党的创新理论传播过程中，必须善于将文本话语转变为生活话语、将精英话语转变为大众话语、将学术性话语转变为通俗性话语，善于使用简单、质朴、形象、生动、活泼、诙谐、风趣、睿智的语言和比喻、拟人、夸张、排比、对偶等多样化的修辞手法，深入浅出、通俗易懂地阐释党的创新理论，讲好新时代中国故事，力戒空话、套话、大话、假话。唯有如此，才能将党的创新理论讲深、讲透、讲活，才能让群众听得进、听得懂、听得过瘾；也唯有如此，才能不断增进群众对党的创新理论的情感认同、价值认同和政治认同，实现“让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”的目的和效果。

　　［本文系广东省哲学社会科学规划2023年度学科共建项目《后真相时代网络政治参与治理创新研究》（项目编号：GD23XXY18）、五邑大学研究生教改课题“研究生思政课混合式教学的困境与突破研究”（课题编号：YJS_JGXM_24_06）的阶段性成果］

　　◎郑兴刚（广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，五邑大学马克思主义学院副院长、教授）

　　◎本文责编／李育蒙